Joan Miquel Malagelada, Consejero, EBRO 

El sector del automóvil vive la mayor transformación de su historia: electrificación acelerada, disrupción tecnológica y una competencia global sin precedentes. En este nuevo tablero, China ha pasado de ser un actor periférico para convertirse en el gran protagonista. Sus marcas ya no solo compiten en precio, sino en producto, innovación y velocidad de ejecución, alterando las reglas del mercado europeo.

La conferencia analizará cómo esta irrupción está reconfigurando la cadena de valor del automóvil: desde los modelos de comercialización hasta la relocalización industrial, con un creciente número de fabricantes chinos instalando plantas en Europa para ganar proximidad, legitimidad y cuota de mercado.

Finalmente, se presentará el caso de EBRO, un ejemplo pionero de la nueva ola de posibles alianzas sino-europeas. Su joint venture con el fabricante chino Chery ilustra cómo Europa puede aprovechar esta dinámica para recuperar capacidad industrial, acelerar la transición eléctrica y construir un nuevo equilibrio competitivo.

Joan Miquel Malagelada, Consejero, EBRO 

The automotive sector is undergoing the greatest transformation in its history: accelerated electrification, technological disruption, and unprecedented global competition. In this new landscape, China has gone from being a peripheral player to a major protagonist. Its brands no longer compete solely on price, but also on product, innovation, and speed of execution, altering the rules of the European market.

The conference will analyze how this disruption is reshaping the automotive value chain: from marketing models to industrial relocation, with a growing number of Chinese manufacturers establishing plants in Europe to gain proximity, legitimacy, and market share.

Finally, the EBRO case study will be presented, a pioneering example of the new wave of potential Sino-European alliances. Its joint venture with the Chinese manufacturer Chery illustrates how Europe can leverage this dynamic to recover industrial capacity, accelerate the electric transition, and build a new competitive balance.